湖北是文化和旅游资源大省
拥有荆楚文化、三国文化、 长江文明等
多元文化底蕴
以及三峡、神农架、武当山等
世界级自然与人文景观
湖北打造世界知名文化旅游目的地
旨在通过国际化视野
推动文旅产业升级
4月24日，“湖北建设世界知名文化旅游目的地·国际战略咨询活动”在武汉洪山宾馆举行，以“国际战略咨询”形式，系统性听取全球专家意见。来自全球的文旅专家、政府官员、企业代表及学者，围绕湖北如何整合资源、创新路径、迈向国际化展开深度对话，为湖北打造世界知名文化旅游目的地建言献策。
展开剩余94%遨游湖北，来去自如；
前来武汉，一生无憾！
世界旅游城市联合会专家委员会委员 德村志成
湖北是一个中国的中心，地理位置四通八达，所以遨游湖北来去自如。
我在咸宁太乙国际温泉工作过，咸宁的山水和温泉是湖北的一个亮点，但湖北的温泉旅游业应该要调整，不要发展预热型的温泉，应该发展康体养生型的温泉。
中国实行240小时过境免签政策后，持续释放红利，湖北一季度入境游客人次同比增长显著，尤其欧美高端游客占比提升，那么湖北应当抓住入境免签政策的红利，乘胜追击，在促销上面多往日本走。
同时，湖北旅游业高质量的提升应该放在服务质量上，即软件的提升。不是让客人带走满意，而是让客人带走感动。人被感动之后，有三个化学作用：第一个是回忆，第二个是回味，第三个百分百叫回头。湖北要感动客人，本身要让客人感受满意。
此外，要充分发挥湖北现有世界遗产的引领作用，围绕世遗开发线路，针对海外客人喜好开发产品，加大海外促销力度，让更多人认识湖北、喜欢湖北。
湖北旅游业
将成为闪耀世界的名片
埃及蓝天国际旅游集团董事长 穆娜
经过深度了解湖北省旅游规划方案，我深感这是一份具有国际化视野与本土特色的优秀规划方案，在国际化方面，整体规划方案与世界接轨，深度挖掘本土优势。湖北省旅游行业的国际化定位十分突出，明确了国际旅游城市群、世界级吸引物、全球化品牌形象三大核心目标。同时，深度挖掘了长江三峡、武当山、神农架等世界级资源，采用活化利用策略，比如，武当山古建筑通过数字化展示，神农架打造国际化生态IP，既保护了资源，又满足国际游客深度体验需求，与埃及金字塔尼罗河的开发思路相一致。此外，规划方案精准把握国际市场，针对欧美游客偏好东南亚的趋势，提出用差异化文化吸引国外旅游客源，就像埃及用“古文明 + 红海度假”吸引游客一样。
湖北省规划方案的创新思维也让我感受了很深的文化内涵，一方面，科技手段的应用非常出彩，利用元宇宙技术活化武当山古建筑，打造《太和仙韵》虚实融合演艺，与埃及卢克索神庙的声光秀、虚拟现实导览一样，契合全球文旅创新趋势，也符合年轻游客对沉浸式体验的追求。另一方面，规划深入挖掘楚文化价值。武汉两江四岸灯光秀融入黄鹤楼诗词，神农架开发野人秘境线路，既展现地域特色，又满足国际游客对东方文化的好奇。此外，“神武峡”整合武当山、神农架等资源，避免重复建设，与埃及旅游廊道协同发展策略相似，为区域旅游发展提供了新思路。是一份具有全球参考价值的“中国方案”。
埃及谚语说，金字塔的建成，始于每一块石头。未来湖北的旅游行业，必将成为一张闪耀世界的名片。
通过留学生
吸引外国游客
中央民族大学英语教授、中国政府友谊奖获得者 马克·力文
我来自美国，在中国已经住了20多年了，在中央民族大学任教，去了很多中国城市。
我认为外国游客比较关注中国有关民俗和民族特色方面的内容。我的学生来自不同区域，他们上大学后都非常惊喜，说能跟不同地方的同学分享各地特色。
中国这么大，不同的地方有很大的差别，这一点对游客非常重要。如恩施的独特民族风情，还有松滋的酒和松滋鸡、松滋粥，都很有特色，我曾参加过一场关于青海面食的讨论会，而武汉也有热干面，是武汉的特色代表美食，也可以进行大力推广和宣传。
武汉也是大学生很多的城市，我觉得武汉可以考虑收取更多的外国留学生，留学生来到中国，他们的家人也会来中国探望这些学生，从而带动旅游，这也是通过学生这个渠道吸引更多外国游客到来的思路。
文旅拉近 各国人民的距离
也门驻华使馆参赞 穆罕默德
湖北决心打造世界知名文化旅游目的地有很多优势，如武当山的壮观、长江的雄伟，都被世界人民所知。中国发展文旅产业的经验，也值得很多国家学习。
中国和也门有共同之处，就是文化和历史悠久，因此文旅工作也给也门和中国百姓增加了相互了解的窗口；教育也是促进文旅发展的推手，武汉被称作大学之城，因此在旅游人才方面就具备优势。
文旅不仅反映社会经济发展，更是拉近各国人民距离的桥梁，通过文旅事业，为建设人类命运共同体贡献力量。
讲好地方故事 促进文旅开发
埃及旅游局驻华推广大使 刘正曦
湖北是个非常漂亮的省份，我非常喜欢。我去过两个地方，一个是神农架，另一个是武当山。去神农架前我还有点害怕，人们都说神农架有很多野人，还有一些神秘的生灵存在，我觉得自己可能要做一点心理建设。结果去了神农架后，整个体验非常好，比如金丝猴，实在是太萌了。武当山这个地方则让很多外国人觉得，中国人都有功夫，都会飞檐走壁，我来到武当山后，才发现功夫是什么。
我在脸书上分享了在这两个地方的体验，在埃及引发了非常大的反响，我对此非常兴奋。对我本人而言，湖北的这些地方，不管是城市还是旅游景点，都非常有意思。但我觉得有一点非常重要，就是如何把这些地方的故事讲好，如何能够把这些旅游体验打造得更加引人入胜，给游客留下难忘的体验。
240小时的过境免签政策可能还不够，我们期待去更多的地方，更多地介绍中国的这些值得旅游的名胜地，我也希望更多地参与，更好地讲述中国旅游故事，湖北旅游故事，促进湖北文旅开发贡献我自己的力量。
坐游轮 逛长江
是种美好体验
美国文化旅游推广达人 Jack柯鲁瀚
对美国人来讲，旅游能够吸引他们的是什么？因为文化积累不一样，普通美国人对中国、中国文化了解不多，比如湖北的三国文化，多数美国人并不了解，所以体验会有差别，那么旅游策略可能就不一样。
我觉得美国游客，尤其是年轻的游客，重点是想在旅游过程中获得美好的体验和记忆。比如长江游轮就是非常理想的旅游体验产品。对美国游客来讲，坐上游轮游三峡，就有了跟别人炫耀的资本：我坐上了一艘游轮，游览了长江，这是他们跟朋友分享旅游经历时最好的谈资，也应该成为湖北重点考虑的一点。
还有，美国人来中国旅游，吃也是体验很重要的一部分。湖北有淡水鱼，有水鲜，而美国人吃海产品，希望最好无刺。所以在中国上一整条鱼，对他们来讲是非常惊慌的一件事，因为他们不知道怎么下嘴。我觉得中国的餐饮业对此可以做些调整，比如鱼不要上一整条，只上一部分。
当地的伴手礼也非常重要，但美国游客很多都是背包游，所以如果伴手礼过大反而会成为负担，那么伴手礼的设计就可以考虑用小一点的包装。这些都是我们在进行文旅推广时需要强调，或者考虑的地方。我觉得中国在这个方面还有很多的潜力可以发掘。比如现在有240小时的免签过境，就是一个非常好的开端。
湖北文旅
就像“隐藏宝石”具有潜力
中国外文局亚太传播中心外籍专家 金恩智
中国已成为韩国游客的首选目的地之一，湖北文旅蕴藏着巨大潜力。
中国受到韩国游客追捧有三大动能：一是政策便利，中国对韩国实施的免签政策；二是地理优势，由于飞行时间短，机票价格实惠，周末度假变得毫不费力；三是令人惊叹的文化和地理吸引力以及极高的性价比。中国极具性价比的消费、广阔的自然景观、丰富的美食文化使其非常具有吸引力。
湖北文旅资源丰富，像一颗融合着过去和未来的“隐藏宝石”，具有巨大的潜力，其“古老文化＋尖端科技”的双重身份，将吸引更多游客前来打卡体验。
加大文化美食 推介力度
吸引游客
俄罗斯新西伯利亚国立大学孔子学院讲师 梅丽莎
我学习中文已有八年时间，随着对中文的深入学习，愈发喜欢五千年的中华文化。如何在俄罗斯讲好湖北故事？如何吸引俄罗斯游客关注这片土地及其背后的文化底蕴？我发现，俄罗斯人对湖北旅游景点与中国历史、音乐、美食的联系充满好奇。例如，许多俄罗斯人知晓《三国演义》，但可能很少有人知道里面的许多故事发生在湖北。湖北可以继续讲好三国故事，吸引俄罗斯人来旅游。
“高山流水遇知音”的故事发生在湖北，这不仅是音乐，更蕴含深刻的友谊哲学，鉴于湖北深厚的音乐底蕴，相信音乐能成为吸引俄罗斯人的重要纽带。
俄罗斯人痴迷中国美食，他们特别关注湖北“过早”文化，豆皮、热干面等特色小吃在俄罗斯难以寻觅，若湖北能加大本土美食推介力度，必将成为吸引游客的重要理由。
游客感受文化才是真正的旅行，湖北是一幅美丽的画卷，这幅画卷最绚丽的色彩，正是它所承载的文化与历史底蕴。
“音乐+旅游”
串联全域旅游要素
山东省原旅游局长、中国旅游集团专家委员会委员 于冲
音乐作为人类文明无需翻译的共同语言，天然具备国际传播和发展能力。建议用音乐加旅游的模式串联全域旅游要素，打造知音湖北的子品牌。这是基于三大逻辑：千年文化基因的当代幻想，全球音乐爱好者的情感连接，文旅科技融合的创新突破，这也是我们打造世界知名文化旅游目的地的一个最佳切入点。
这种音乐加旅游双轮驱动的模式，既基于本身文化的根基，又契合国际消费趋势。通过打造知音情感共鸣的深度旅游体验场景，形成独具湖北特色的个性化地标。
我坚信，通过音乐交流的方向，湖北必将以世界听得懂的语言，让荆楚文化从长江走向海洋，让荆楚大地的山水人文在全球文明版图上绽放光芒，共同奏响新时代的高山流水。
一城引领、
一区支撑、一带贯通
联合国旅游组织专家、教授 贾云峰
湖北为什么要建世界文化旅游目的地，湖北的优势到底是什么？湖北有很多知名的国际旅游品牌，如“神武峡”线路，神农架是世界遗产、地质公园、人和生物圈保护区的三冠王；武当山是世界文化遗产、四大道教名山之首；长江三峡是中国著名的旅游名片。武汉机场推出了16个国际地区的航点，推出了20条鄂港通天下的航线产品。2023年入境旅游，湖北达到了450万，2024年又增加了60%，湖北旅游的国际化程度非常高。
但是，湖北打造世界文化旅游目的地，也面临一些挑战。如何让湖北既拥有神武峡等高品质资源，同时迅速提高国际知名度，我认为可以这样发展布局：一城引领、一区支撑、一带贯通。
一城引领就是打造武汉国际都市旅游城市，建立两江四岸的旅游景观，重点打造一桥两山的世界级旅游资源，持续谋划推进大黄鹤楼国际滨江旅游景区项目建设。
一区支撑就是鄂西国际生态文化旅游区，主要打造三个景区，培育四个城市，三个景区即武当山世界级旅游景区、长江三峡国际旅游度假区和神农架国际生态旅游景区；四个城市即宜昌的游轮母港，恩施大峡谷、腾龙洞，十堰的康养旅游，襄阳的历史文化。
一带贯通即以长江中游国际黄金旅游带贯穿整个湖北，重点建设武汉、宜昌两大长江内河游轮母港，改造升级黄石港、荆州港、巴东港，开通长阳、恩施游轮线路，实行全国票务联动，促进船、景、城的有效联动。
要分析国外市场，聚焦美国、德国、新加坡等主要客源市场，围绕长江打造日本、韩国、法国等旅游线路。创造全球营销的推广方式，加强在地文化宣传推广。
以荆楚历史文化
为湖北文旅赋魂
文化生态社会独立学者、北京慧士德咨询中心负责人 刘建华
“知音湖北”的文化地理标志是“高山流水”，文化创意基因是“九歌传奇”。湖北应以长江为主题打造世界知名文化旅游目的地，最好的捷径是从回归世界文化旅游的基本常识开始，最好的办法是参照“老牌”世界知名文化旅游目的地的成熟经验。
以绝无仅有又百川汇流的荆楚历史文化，为湖北文旅赋魂，打造世界独有的文化旅游核心竞争力；以穿越时代、跨越国界的知音时尚艺术，为湖北文旅赋美，打造世界知名的文化旅游品牌。
九头鸟（九色凤）、九皇神农、九省通衢……都是湖北丰富的历史文化资源，特别是楚歌、知音文化等，需要学者专家深入研究并加以推广。湖北应将长江文明提升到人类文明的高度，倡导以水为主题的旅游和文化活动，因此，湖北有潜力成为集文化、旅游、农业于一体的综合性发展区域。
夜经济
感动游客 带来流量
锦上添花文旅集团创始人、董事长 刘磊
不管伦敦、巴黎，还是任何一个世界旅游度假休闲街区，都少不了夜经济。夜经济要做的事是感动我们的游客，感动游客你就会发现，游客是最厚道的，他会给你带来意想不到的东西，带来的游客也会更多。而感动游客的方式有很多，并不一定需要高大上的建筑，而需要进一步做质量，突出项目的价值。
夜经济对于县域经济的刺激非常明显，对整个城市形象的提升和盘活不良资产，也起到了很大的作用。创建世界知名文化旅游目的地，一定离不开夜经济，凡是世界旅游目的地，也都离不开夜经济。如最近景区火爆的“王婆说媒”，是《水浒传》里的人物，当她被激活，变成说媒的一个网红后，就创造了城市流量。
用第三只眼睛
厘清面向世界的思路
武汉大学国家文化发展研究院院长 傅才武
湖北建设世界知名文化旅游目的地，从国外旅客的角度看，是一种跨文化的交流方式，域外游客怎么来看湖北，来了解湖北，来湖北获得什么？比如美国人到湖北来，可能看不懂黄鹤楼能看懂吗，但他看得懂长江，看得懂长江大桥、三峡工程。
所以，我们要用第三只眼睛，即用域外的眼睛重新理清世界旅游目的地的思路，面向域外市场有针对性地设计项目，构建世界旅游目的地。
湖北既不靠边也不靠海，如何吸引海外游客，应该有超常规的思路和布局。如建立面向全球的传播平台，包括展会、博览会，办中国艺术节，把文化的内容符号和地方结合起来，形成世界级品牌，产生品牌效应。
建设武鄂黄黄
文旅消费特区
华中师范大学教授、中国旅游研究院武汉分院院长 胡静
世界级旅游目的地一定具有全球化的市场体系，一定要具有享誉世界的旅游品牌，应该有优质便捷的基础设施和服务设施。要建设它的话，需要厘清湖北的优势和不足在哪里。
一定要跳出旅游看旅游，湖北最大的优势就是九省通衢的核心定位，如2023年湖北省高铁运营里程超过2000公里，未来武汉将成为两纵两横两斜通达12个方向的超米字型的高铁枢纽网，实现武汉城市圈一小时通行，长江中游城市群两小时通达，全国主要城市三小时覆盖。第二大优势是国家级战略叠加效应，长江经济带核心增长极，湖北属于长江经济带和中部崛起的交汇区，享有国家级战略的叠加效应，长江干流在湖北流经是1060多公里，一系列的政策红利可以赋能长江国际黄金旅游带的核心建设。
还有科教资源，湖北有132所高校，30个国家重点实验室，武汉聚集了光谷三个产业创新中心，形成了天空信息+智能装备+数字文创的产业协同生态。这些大国重器和科教资源，可以通过技术应用和文化注入反哺研发，实现与文旅产业的双向赋能。
而不足之处一是国际文旅市场虽在回暖但不具规模，在全球品牌的认知度和溢价能力还是不够。二是由于资源转换效能不足，现象级的传播力的超级IP矩阵还没有形成。三是营销创新不够，怎么样用其他文化的人能够听得懂、能够理解的方式告诉他们我是谁等等。
因此，对标这些要件，我建议抓三个点：亮点、重点、卖点。亮点就是要做品牌，重点就是基础设施、服务设施，卖点就是做好营销，包括品牌建设、科技赋能、设施提升、国际营销，去开疆拓土。如向国家申请建设武鄂黄黄文旅消费特区等等。
发挥三大优势
建设世界级旅游城市
湖北大学旅游学院教授 张立明
针对湖北建设世界知名文化旅游目的地，我想提三个方面的建议。
一是发挥世界级资源优势，打造一批世界级旅游产品。我们有三处世界地质公园，两处世界记忆名录，有两处世界灌溉遗产，有两处世界人类非物质文化遗产，都是被世界组织认定的世界级资源，需要转换成世界级的景区、世界级的度假区，才有可能进入全球视野。
二是发挥九省通衢的区位优势，建设一批世界级旅游城市。武汉应该建设成城市旅游目的地，发展会议展览业、体育运动休闲业、文化艺术娱乐业，在这几个方面形成自己的特色。而且武汉作为全国的科教中心城市，应该把科技融入文化旅游产业，形成一些科教文旅融合的世界级产品。宜昌、恩施、襄阳、荆州等城市，可为世界级景区和世界级度假区提供配套服务，也具备建成高水平旅游服务的旅游城市。
三是发挥旅游资源分布的集聚优势，培育一批世界级的文化旅游线路。如沿209国道将武当山、神农架、长江三峡，延伸到恩施大峡谷的线路，从长江三峡到荆州、武汉再到黄石矿业文明的线路，可以形成整个长江黄金旅游带最精华的部分，把长江旅游推向世界，湖北应该率先发力。
让“放心游湖北”
成为金字招牌
湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长 唐昌华
唐昌华在总结时说，以上十多位专家学者的发言十分精彩股市什么叫杠杆， 具有前瞻性、创新性、操作性，对我们很有帮助和启示。这些发言既有对湖北旅游产品品牌的设计研究，也有对旅游客源市场的路径探索；既有对湖北旅游目的地体系的具体描述，也有对旅游业态体系的概括表述；既有对世界级旅游标准的实践解读和理论阐述，也有对湖北与世界同类目的地的比较分析和案例启示。我们将认真吸收好的意见和建议，抓紧编制旅游目的地规划，以务实有效、举措着力打造世界知名文化旅游目的地。
发布于：北京市